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✏️“干掉你的人永远不是同行，可能是跨界。”
作为一家主营国内及国际邮件寄递业务、邮政汇兑业务、邮政储蓄业务等业务的公司，中国邮政集团经营范围还曾于2021年4月新增了第一类医疗器械、家用电器、电子商品、家具、汽车等产品的销售资质，以及零售药品、烟草等内容。
依仗雄厚的背景，中国邮政网点覆盖全国，有庞大的用户群体，市场范围广。2月14日，全国第一家邮局咖啡店在厦门正式落地试运营，这标志着中国邮政正式进军咖啡领域。邮局咖啡位于厦门国贸大厦，售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边，其中咖啡、茶饮价位在20-40元之间。门店提供到店自取和送货到家两种服务。
粗略估算，2018 年，中国邮政在城镇地区有近 1.5 万处支局。而目前，星巴克、瑞幸在全国的门店数量不到 6000 家。
✏️邮局咖啡店来了,你还会去星巴克吗?
作为世界咖啡十大品牌之一星巴克占据市场大部，星巴克爱好者在刷小程序的时候不难发现，星巴克又涨价了。星巴克全年都有“额外的定价行动”计划。确实，在新冠疫情和通胀压力的影响下，美国星巴克在去年10月和今年1月已经迎来了两波涨价，以应对成本对净利润的挤压。十几年前，手握一杯星巴克，是一件值得炫耀的事。10年前，人们会在星巴克约见重要的人以及谈论正事。但如今，星巴克已经不再是人们眼中正式的场合了。
而邮局咖啡是将原有的国贸邮政支局进行改造升级，将这个邮局网点变成了具有邮政主题特色的咖啡馆，用户可以品尝咖啡、办理邮政业务，还可以体验主题明信片等邮政文化创意服务。
✏️纵观咖啡行业
天眼查数据显示，我国目前有超过15万家咖啡相关企业（企业名称或经营范围含“咖啡”，企业状态为在业、存续、迁入、迁出）。其中，广东省以超3.3万家的企业数量处于首位。今年以来，全国新增注册企业1948家，相当于平均每天成立41家。
目前国内咖啡市场规模大概在 3000-4000 亿元，其中现磨咖啡占比约为 20%-30%，粗略估算为 1000 亿元上下的水平。从人群来看，虽然喝咖啡人群大多集中于金融、广告传媒、房地产、互联网等行业，但月收入不到1000元的群体中，喝咖啡的也能有23%。可以说，咖啡已经不是什么“稀罕玩意儿”。研究表明，在中国，平均一个人一年喝9杯咖啡。
2018年中国大陆人均咖啡消费量仅为6.2杯，相比之下，德国为867.4杯，美国为388.3杯，日本为279.0杯。而中国人口基数极大，由此可见，未来的咖啡消费市场上升空间巨大。每年中国咖啡市场消费量增长幅度呈15%至25%双位数成长，预测2023年中国即饮咖啡的市场份额将达到149亿元。有业内人士曾表示：“咖啡在中国目前属于起步阶段，未来10年会保持两位数的增长。”咖啡也将在一线到三线城市中达到全面普及。加上消费场景的刺激，更加延伸促进咖啡消费增长。
而茶饮赛道上，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等头部品牌，乃至大量中小茶饮品牌层出不穷。在不断变化的中国市场，自我革新和跟上时代显然十分必要。如果过于僵化，即便曾创造过神话，也会被落下神坛。星巴克的重庆事件，瑞幸财报造假和起死回生的王牌生椰拿铁......
经过2021年的内卷，如今大家都有点卷不动了。前几天，喜茶因裁员30%登上热搜，老对头奈雪的茶也发公告预亏1.35亿元。曾经借助互联网风口蒙着眼狂奔的茶饮赛道，已不得不按下刹车键。
✏️新加入的邮政咖啡，能否跑通还有待时间检验
参考同样是 " 国家队 " 的中石化、中石油，依托在全国庞大的加油站网络，走 " 加油站便利店 + 咖啡 " 模式，分别推出 " 易捷咖啡 "" 好客咖啡 " 两个咖啡品牌。以易捷咖啡为例，目前购买易捷咖啡可以从微信小程序下单，并提供外送服务。有消息称，目前外送服务由易捷内部员工承担，而非专业的配送队伍可能存在配送效率、服务和成本等问题。
另外，外界也有说法，认为加油站并不是合适的咖啡消费场景，多数人去加油站就是为了快速加油，不会停留太久而为了享用一杯现磨咖啡。如果遇到排队加油，司机不能下车，配送员则要找车送咖啡，进而拉低效率。
✏️尾声
中国邮政入局，咖啡零售行业内卷加剧，2022年，咖啡届将迎来更激烈的竞争，而中国邮政是否能够突出重围呢？邮局咖啡的规模的优势，会不会给邮政咖啡带来一份可观的回报？ |
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发表于 2022-9-23 12:43:11