4年累计成交额超5亿的京东高品质“跑山猪” 跑出农产品品牌化 ...

雨的前世

常言道：民以食为天，猪粮安天下，猪肉是我国大多数居民主要的肉食产品之一，也是民生保障的基础。近年来，农业农村部会同财政部、工业和信息化部也就此加大了支持力度，持续深入实施“三品”（品种、品质、品牌）专项行动，推动猪肉制品与新一代信息技术融合创新，加快智能制造模式应用推广，不断提升产品品质。增强猪肉制品生产企业品牌意识，支持企业加大宣传力度并推动品牌国际化发展。
在政策的号召之下，以京东为代表的一批企业投身到养猪产业中，除了保障民生之外，还肩负起了乡村振兴、助农增收的责任。2019年京东“跑山猪”项目本溪和青岛两市应时而生，年出栏达10万头。2020年，“跑山猪”乐园在黑龙江哈尔滨玉泉山成立。2021年农民丰收节，“跑山猪”项目直接带动哈尔滨玉泉山当地540户建档立卡户增收，带动就业4000人次，并宣布要在一年内包销2亿元“跑山猪”，带动更多农户走向奔富道路。
打造兴农“新IP” “跑山猪”跑出致富路
夏天游泳，冬天打雪仗，纯谷物饲养，饮山泉水，每天奔跑在比一般养殖场大10倍的山林里，经过360天精心饲养的“跑山猪”比一般黑猪的脂肪量更少，肉质更为紧实。



得益于优良的品质，“跑山猪”品类销售额已经是连续4年稳步增长，“跑山猪”的热销更是直接带动哈尔滨玉泉山当地540户建档立卡户增收，带动就业4000人次。
在过去，乡村地区农业基础设施薄弱，传统农业供应链不健全、品牌化意识不强，即便产品优良，也无法突破地域限制、不了解广阔消费人群的需求。为了让“跑山猪”尽快的跑出大山，京东在合作建立“跑山猪”乐园的基础上，通过“京心助农”与政府、企业共同因地制宜地开发特色养殖扶贫项目。



由政府负责提供基础建设，组建由建档立卡户组成的合作社对养殖端管理，京东则负责制定养殖标准、流程，对全流程进行监管，以包销形式向建档立卡户下发养殖任务，并负责在养殖周期结束后进行收购销售，带动农户就业和养殖增收，为当地农民的钱袋子装上了“增长加速器”。
农产品高质量可持续发展 “跑山猪”奔向品牌化、产业化
从中国农产品，到中国农产品品牌，助农脱贫的战役已经结束，而京东“跑山猪”的品牌故事还在继续。“跑山猪”的养殖基地也从辽宁本溪、山东青岛、黑龙江玉泉山等地逐步拓展到了吉林、湖南、四川等全国更多地区，累计成交额已超过5亿元。



在消费升级大趋势之下，消费者对于农产品的绿色种植、品质、新鲜、可溯源、品牌化等各个方面都有了更高的追求。互联网卖农货也不再只停留在卖货的初级阶段，更需要打造出特色的农产品品牌，提升农货的附加值。
“跑山猪”作为京东全力打造的自有品牌，不仅让消费者对优质黑猪肉的认知不再局限于黑猪这一品类，形成了“跑山猪”品牌的认知。京东还依托于自身的数智化社会供应链能力，发挥全渠道优势，全力推广“跑山猪”品牌。除在京东的线上渠道进行资源倾斜，在如七鲜、华冠等线下超市渠道，以及合作伙伴渠道也进行了全面推广。



与此同时，在“跑山猪”品牌打造过程中，京东还实现了产供销一体化的全供应链管理。除了在养殖方面的严格要求，京东还充分发挥销售、物流、金融、技术等方面的优势能力，持续与多地政府共建直播基地、商家服务中心、区域品牌示范中心等助农基础建设，大量投入直播、秒杀、线下试吃活动等形式的精准营销资源，进一步带领“跑山猪”出圈。
持续深耕乡村振兴 京东助力消费者与农民双“丰收”
通过京东在涉农金融、农业综合体、智慧农业、仓储物流、电商零售、人才培养等方面的倾力投入，越来越多的乡村特色农产品走向全国，不仅满足了消费者对美好生活追求和更好品质的向往，也为农业数字化升级带来了新思路。作为新型实体企业，京东不断发挥自身优势，携手各地政府助力乡村振兴，为产地农企和农户提供一揽子农产品标准化、品牌化解决方案，搭建电商基础设施，实现高质量农产品与农村消费升级正循环。
9月7日—9月25日举行的首届“京东农特产购物节”就在以实际行动响应国家号召，践行高质量农产品与农村消费升级正循环的愿景。此次“京东农特产购物节”销售产品范围覆盖全国2000多个农特产产业带，农产品数量超30万款。其中代表农产品最高品质的国家地理标志农产品超12万个，万千农特产好物尽在京东农特产购物节 。随着“京东农特产购物节”的顺利进行，京东也有望提前实现带动农村三年产值超万亿的目标。